第三个方面则是商业模式。如今社会上所认可的商业模式，已经从之前的“做什么赚什么钱”转变为“做什么不赚什么钱”，所以还要研究企业的商业模式能否赚到钱。

　　第四方面则是看企业是否具有“两力”——核心竞争力和持续竞争力。核心竞争力是指相比对手有什么优势，持续竞争力是指公司的制度、文化能否领先于人。这四个方面是笔者最为看重的，当然包括企业的投资价格、财务状况同样在考虑范围。

　　说到文化企业走资本市场，如何估值是大家普遍关注的一个问题。一般来说，估值是双方协商的结果，有一个市场平均价做参考值，但投资者最终是看重市场的成长性，它体现在公司的营收和净利润、用户数方面。

　　其中，与移动互联相结合的文化企业最易受资本青睐。以笔者的投资经历为例，笔者投的一个文化企业近期正准备在新三板上市，估值最高达到12亿，而笔者几年前作为投资者介入时该企业估值仅3000万。为什么会有这样的增长？因为移动互联项目具有较强的爆发性。它不比制造业，后者仅以每年做多少产量增加多少条线的速度进行扩张，而文化产业一旦运用了移动互联，用户数是飞速性的增长，所以会出现这样的爆发性。

　　文化产业会是一个比较大的市场，近期笔者也关注该行业的公司。在佛山，投资了如蚂蚁雄兵等文化企业。但笔者认为，对于文化企业来说，除了要会做市场做品牌运营外，更重要是要容纳会做资本的人。像马云一样有足够大的事业和胸怀，就有资本运营者愿意放弃年薪70万美金的工作和他一起打拼，这固然是最好的方式。也有另一种方式，企业可以选择与投行合作，让投行介入与企业一起做资本运营，帮助企业做大做强。

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